세삼

마케터
마케팅 뉴스레터 <왓츠뉴>를 운영합니다. 브랜딩 회사에서 마케팅 인턴으로 일하며 디자인과 글, 콘텐츠와 마케팅을 종합하는 일을 꿈꾸고 있습니다.
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6월 넷째 주_동물의 숲 KFC, 온라인 퀴어 축제

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.     1. 동물의 숲에서 만나는 KFC   닌텐도 화제의 게임, <모여봐요 동물의 숲>에 KFC 매장이 오픈했다는 소식이에요! KFC 필리핀의 한정 이벤트인데요. #KFC Virtual Store(KFC 가상 매장)라는 해시태그를 달고 KFC […]

6월 셋째 주_파맛 첵스, 스타벅스 카드, 과자 정기구독

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.     1. 첵스초코 나라에도 민주주의가?   부정선거 논란에 휩싸였던 농심 켈로그의 ‘첵스초코 나라 대통령 선거’가 16년 만에 다시 민주주의의 승리를 알렸어요. 압도적인 지지율로 당선이 될 뻔했으나 탈락하고만 기호 2번 차카의 공약, ‘파맛 첵스‘ 출시를 발표한 것인데요.   ‘저걸 누가 먹나’ 싶은 파맛 첵스 시리얼이 어떻게 신제품으로 나오게 되었는지, 자세히 알아볼까요?   + 왓츠모어 초코로 얼룩진 민주주의  16년 전, 농심 켈로그는 신제품 출시를 앞두고 대통령 선거를 활용한 마케팅을 진행했어요. 기호 1번 체키와 기호 2번 차카는 서로 다른 신제품 출시를 공약으로 내세웠는데요. 체키는 부드러운 밀크 초코맛을, 차카는 파맛을 내세웠고, 농심 측은 당연히 초코맛 첵스를 선호할 것이라는 순진한 생각으로 인터넷 투표까지 진행했어요.   그러나 이 선거가 인터넷에서 화제가 되자, 많은 누리꾼들이 몰려와 기호 2번 ‘파맛 첵스’를 응원했는데요. 압도적으로 기호 2번 차카에 투표가 몰렸지만, 발표 직전 중복투표 등을 이유로 기호 1번 체키가 당선이 되었어요. 이후 부정선거 의혹에 휩싸였고, 이 일화는 ‘파맛 첵스 사건’으로 오랜 시간 회자되었어요.     화제가 된다면 파맛도 괜찮아!  최근 인터넷 밈과 놀이를 활용하는 식품 업계 트렌드를 반영해, 농심은 이 오래된 사건을 다시 끄집어냈는데요. 파맛 첵스를 출시해달라는 소비자들의 의견을 반영해, 진짜 대파가 들어간 시리얼을 출시하기에 이르렀어요! 현재 50명의 시식단을 모집하고 있는데요. 파맛 첵스의 맛은 아직 공개되지 않은 가운데, 어떤 맛일지 궁금증을 유발하고 있어요.   많은 소비자들이 ‘민주주의의 승리다’ ‘정의를 구현했다’ 등등 실제 일어난 사건인 것처럼 상황에 몰입하고 있는데요. 가상의 상황에도 쉽게 몰입해 상황극 놀이 자체를 즐기는 MZ 세대의 특징이 잘 드러나는 사례로 보여요!     2. 스타벅스, 이번엔 […]

6월 둘째 주_캠핑 용품 파는 요즘 카페

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.     1. 캠핑 용품 파는 요즘 카페 이번 여름 카페를 휩쓸고 지나간 굿즈 트렌드는 바로 ‘캠핑 용품‘이었어요.   스타벅스에서 출시된 ‘써머 레디백’과 ‘써머 체어’는 코로나로 인한 캠핑 수요 급증과 여름이라는 계절 특수성을 반영한 제품이었는데요. 누군가는 300잔이나 커피를 주문하고 굿즈만을 받아갔다는 해프닝이 일어날 정도로 화제가 되었어요!   이어서 할리스에서 출시된 캠핑용품 굿즈도 아침부터 길게 줄을 서야 구매할 수 있을 만큼 인기가 뜨거웠는데요. 아웃도어 브랜드 하이브로우와 협업한 제품으로, 캠핑 체어와 파라솔 세트, 빅 쿨러백, 폴딩카트 총 3종으로 출시되었어요.   + 왓츠모어 카페가 굿즈에 욕심내는 이유  카페 굿즈의 원조는 스타벅스라고 할 수 있어요. 기존에 많은 카페에서 포인트를 적립하는 방식으로 멤버십을 구축했다면, 스타벅스는 자체 제작한 MD로 고객들의 충성심을 자극했는데요. 특히 연말마다 나오는 스타벅스 다이어리는 매년 화제를 모았어요.   스타벅스는 MD 디자인 팀을 가장 먼저 도입한 곳이기도 한데요. 다이어리의 인기가 만만치 않다 보니 다른 카페 브랜드에서도 MD 상품을 기획하기 위한 팀을 꾸리거나, 캐릭터/일러스트레이터와 협업해 상품 제작에 나섰어요. 스누피와 콜라보한 앤젤리너스의 다이어리도 소장욕구 자극하는 디자인으로 눈에 띄었는데요.   여행 못 가는 대신 캠핑 수요가 급증!  다이어리를 판매하기 애매한 한 해의 중간, 여름 시즌을 맞아 여러 카페 브랜드는 새로운 상품 발굴에 나섰어요. 그렇게 발견한 상품이 바로 캠핑 용품! 마침 코로나19로 인해 여행을 가기 힘든 상황 속에서 사회적 거리두기가 가능한 캠핑에 대한 수요가 늘고 있었는데요. 캠핑 용품에 대한 니즈를 발견한 카페 브랜드는 재빨리 굿즈 제작에 나섰어요.   커피는 원래 캠핑에서 마시는 게 제맛!  한편 카페와 캠핑 용품이 사실 매우 잘 어울리는 조합이라는 평이 나오기도 했어요. 모카포트, 드립백 등의 간단한 커피 용품은 캠핑 등의 야외 활동에서 마시기 위해 발달했고, 아웃도어 브랜드에서 캠핑용 커피 기기를 출시하기도 했는데요. 여러 카페에서 내놓은 캠핑 용품 굿즈들은 기존 카페 굿즈에서 만나보지 못한 참신한 제품이면서, 카페라는 정체성과도 동떨어지지 않았다는 점이 긍정적으로 보여요!     2. 전동킥보드에 대한 5가지 새로운 사실   전동킥보드 시장이 쭉쭉 성장하고 있어요. 킥보드가 많이 분포한 지역은 누구나 킥보드를 타고 씽씽 달리는 모습이 마치 미래도시처럼 보이기도 하는데요. 실제로 지난 4월에 집계된 전동킥보드 앱 이용자 수는 무려 21만 명을 넘어섰어요.*   이용자 수가 늘다 보니 정부와 기업에서도 전동킥보드 관련 법안을 개정할 필요성을 느끼기 시작했는데요. 서비스 기업과 정부 간의 많은 대화 끝에 지난 5월 규제를 완화하는 개정안이 통과되었어요.   *자료=아이지에이웍스(안드로이드 기준. 2020.04) […]

6월 첫째 주_Black Lives Matter, 깡 신드롬, 코어 소비

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.       1. Black Lives Matter   인종차별 반대 운동인 ‘#Black Lives Matter(흑인의 생명도 소중하다)’에 동참하는 이들이 늘고 있어요! 지난달 미국 미네소타주에서 백인 경찰이 흑인 조지 플로이드의 목을 무릎으로 장시간 눌러 숨지게 한 사건이 발생한 후, 이에 항의하는 시위가 미국 전역으로 번졌는데요. ‘I Can’t Breathe’이라는 외침에도 가혹행위를 멈추지 않는 모습을 촬영한 영상에 많은 사람들이 분노를 금치 못했어요.   이후 나이키와 아디다스, 넷플릭스와 유튜브, 스포티파이, 구찌, 루이비통 등 많은 브랜드에서 인종차별에 반대하는 목소리를 내기 시작했어요. 자신의 신념을 표출하는 미닝아웃(Meaning-out)이 밀레니얼의 정신으로 자리 잡으면서, 그들의 브랜드 역시 사회적인 목소리를 낼 필요성을 느끼기 시작한 것인데요. 브랜드로서, 매체로서, 플랫폼으로서의 사회적 책임감을 느끼는 이들이 더 이상 ‘침묵하지 않겠다’고 말하고 있어요.   + 왓츠모어 나이키의 메시지?  나이키는 브랜드 슬로건인 ‘Just Do it’을 변형한 ‘Don’t Do it’ 캠페인을 펼치고 있어요. 전문은 아래와 같아요. […]

5월 넷째 주_배민상회, TV 찢고 나온 라면

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다. 1. 실종아동 찾는 박스 테이프   5월 25일은 ‘세계 실종아동의 날‘이었어요. 실종된 아이들을 찾고자 하는 염원을 담아, 택배회사 한진과 우정사업본부는 제일기획과 함께 아주 특별한 ‘택배 박스 테이프’를 준비했는데요. 장기실종아동 28인의 정보를 담은 <호프테이프(Hope Tape)> 캠페인! 호프테이프에는 실종아동의 실종 당시 모습, 실종 장소, 신체 특징, 그리고 경찰청이 ‘나이변환 몽타주’ 기술로 재현한 현재 추정 모습이 담겨 있는데요. 이 테이프는 한진을 거쳐가는 택배 박스와 우체국에서 사용되어, 총 62만 개의 택배 박스에 호프테이프가 부착될 예정이에요.   + 왓츠모어 실종아동의 날?  실종아동의 날은 1979년 5월 25일 미국에서 등교하던 아이가 유괴/살해된 일을 계기로 1983년 로널드 레이건 대통령에 의해 만들어졌어요. 이후 한국은 2007년부터 매년 5월 25일마다 행사를 개최하고, 실종아동에 대한 관심을 환기하고 있는데요.   특히 올해 주력하고 있는 것은 ‘지문사전등록 알리기‘예요. 지문을 사전등록하면 실종아동을 신속하게 발견하고, 빠른 초동조치가 가능해요. 호프테이프에 프린트된 QR코드를 인식하면 지문사전등록 페이지로 이동하는데요. 아동실종을 예방하기 위해 ‘지문사전등록제’를 적극 홍보하고 있어요!   희망을 주는 아이디어  현재 국내 장기실종아동은 661명이라고 해요. 아이를 찾기 위해 전단지나 현수막을 이용하는 경우도 많은데요. ‘전국으로 배송되는 택배 박스에 정보를 전달하자!’는 아이디어를 통해 훨씬 더 많은 사람들에게 효과적으로 실종아동에 대한 관심을 유도할 수 있게 되었어요. 광고의 긍정적인 역할이 드러나는 사례인데요.   이전에도 신세계 스타필드에 설치된 대형 미디어 타워를 활용해 <세상에서 가장 큰 아이> 캠페인이 진행된 적이 있어요. 고객이 스크린 가까이에 가서 어린이와 눈을 맞추면, 실종 어린이의 현재 모습이 10미터 크기로 확대되어 스크린에 나타나는데요. 이 캠페인은 성공적인 바이럴 효과를 일으키며, 실종아동에 대한 기부행렬이 이어지기도 했어요. ‘어느새 훌쩍 커버린 아이도 흰 머리가 가득해진 엄마를 안아볼 수 있겠지요’ 호프테이프 캠페인 영상 속 카피인데요. 잃어버린 기간 동안 훌쩍 큰 아이가 지금이라도 가족의 품으로 돌아오길 바라봅니다!     2. 사장님들 식자재도 배송하는 배민     […]

5월 셋째 주_배송 전쟁, HMR 시장 땅따먹기

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. 빠름빠름빠름~   유통가는 속도전! 새벽배송, 총알배송, 번쩍배달까지 물품 분야를 막론하고 배송의 속도는 점점 빨라지고 있어요. 게다가 산지에서 갓 나온 극한의 신선함을 선보이기 위한 움직임도 바빠지고 있는데요. 여기 빠르고 신선한 뉴스 두 개를 전해드릴게요!   + 왓츠모어 새벽배송, 안 되는 게 뭐야?  SSG닷컴과 교보문고가 손을 잡았어요. 이제 책도 새벽배송되는 시대가 열렸는데요. 아직 모든 책이 다 새벽배송이 가능한 것은 아니지만, 배송 대상 도서의 선정 방식에 주목할 만해요! SSG닷컴의 새벽배송과 쓱배송을 주로 이용하는 타겟층이 ‘30대 여성’이라는 점에서, 해당 타겟층의 선호도가 높은 인기도서를 우선적으로 선정한 것인데요. 하나의 타겟층을 연결고리로 삼아 배송 방식과 배송 물품을 매치시킨 점이 흥미롭네요.   30대 여성의 인기 도서 분야는?  소설과 에세이, 교육용 도서와 어린이용 만화라고 해요!   꼬꼬댁! 새벽 달걀  이마트는 ‘어제 낳아 오늘만 판매하는 계란’을 출시했어요. 제품 이름 그대로 산란일 다음 날 하루만 판매하는 상품인데요. 소비자들은 따로 산란일을 체크하지 않아도 가장 신선한 계란을 구매할 수 있게 되는 셈이에요.   극한의 신선함을 보여주지!  그 밖에도 이마트는 ‘새벽에 수확한 딸기’, ‘포구직송 생선’ 등 산지에서 가장 빨리 도착한 극신선 제품을 선보이고 있는데요. 복잡한 유통 과정을 거치는 제품보다 산지직송의 신선한 제품을 선호하는 소비자들의 니즈가 반영되었어요. 마켓컬리의 ‘신선한 튤립’도 생각나네요! 온오프라인으로 신선한 그로서리를 판매하려는 노력이 점점 업그레이드되고 있어요.     2. 동원참치랑 양반죽 말고? 동원참치와 양반죽으로 유명한 그 기업, 어딘지 아시나요? 바로 동원F&B가 사업 확장에 힘을 쏟고 있어요! 한식 브랜드 ‘양반’의 HMR(가정간편식) 신제품을 출시하면서 ‘비비고 소탕 작전’에 나섰고, 반려동물 시장에 뛰어들어 펫 전문몰인 ‘츄츄닷컴’을 오픈했다고 해요. […]

5월 둘째 주_네이버 플러스? 하인즈 퍼즐

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. 구독 서비스 강자는?   네이버가 간편결제와 콘텐츠 서비스에서 혜택을 제공하는 멤버십 서비스를 출시한다고 해요. 이름은 ‘네이버 플러스’! ‘아마존 프라임’과 같은 유료 회원제 서비스인데요. 네이버페이 사용 시 최대 5%의 포인트를 […]

5월 첫째 주_넷플릭스 vs 통신사, 차기 뽀통령은 누구?

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. 넷플릭스 vs 통신사   요즘 넷플릭스와 국내 통신사 사이의 신경전이 상당하다고 해요. ‘망 사용료’를 줄 것이냐, 말 것이냐를 두고 싸우고 있는 것인데요. 코로나19 여파로 해외 OTT 서비스 이용이 […]

4월 넷째 주_네이버 라이브 커머스, 레스 플라스틱

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. 쇼핑도, 결제도, 다 네이버에서?   네이버가 쇼핑 서비스에 투자를 확대하고 있어요! 실적 공개 뚜껑을 열어 보니 ‘네이버 쇼핑’과 ‘네이버 페이’가 두드러지게 성장했고, 이제 소비자들이 쇼핑부터 결제, 배송까지 네이버에서 모두 해결하도록 […]

4월 셋째 주_현대 ‘슈퍼마켓’, 돌아온 ‘아이폰 SE’

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다. 1. 슈퍼콘서트 대신 ‘슈퍼마켓’ 콘서트 샘 스미스, 콜드플레이, 아리아나 그란데, 퀸 등 가장 핫한 팝 스타들의 내한 공연을 주도해왔던 현대카드의 ‘슈퍼콘서트’가 언택트를 만나 ‘슈퍼마켓’ 콘서트가 되었다고 하는데요! 티저 영상에 따르면 ‘현대슈퍼’ 간판을 단, 그야말로 […]

4월 둘째 주_시끌벅적 배달 앱, 온라인으로 꽃 사기

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개 하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. 배달 앱 전성, 혹은 수난 시대   배달 앱에 관한 두 가지 이슈를 들고 왔어요! 하나는 배달의 민족의 수수료 개편 소식과 이에 반발한 지자체들의 자체 배달 앱 […]

4월 첫째 주_ 다시 뜨는 AR, 간편 결제

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개 하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   1. AR이 다시 뜬다  너나 할 것 없이 스마트폰을 들고 포켓몬을 찾아다니던 ‘포켓몬고’ 기억하시나요? 포켓몬고와 같은 AR(증강현실) 서비스가 다시 유행하고 있어요. 한동안은 VR(가상현실)이 대세가 되며, AR은 잠시 잊혀지는 듯했는데요. 전용 […]

3월 넷째 주_잘 나가는 줌, 돌아온 핑구

왓츠뉴 What’s New ; 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개 하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.     1. 니 감자 묵어봤나? 티켓팅보다 어려운 포켓팅   요즘 포케팅이 그렇게 어렵다는 소문이 돌고 있어요. 포테이토(potato)와 티켓팅(ticketing)을 합친 ‘포켓팅’은 감자 농가를 살리기 위한 강원도의 독특한 마케팅 시도인데요! 이맘때면 학교 급식으로 […]

3월 셋째 주_내돈내듣, 에어비앤비

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.   01. 음원 사재기 정면 돌파!     음원 스트리밍 서비스 많이 이용하시나요? 국내에는 멜론, 지니, 플로 등 다양한 스트리밍 서비스가 치열하게 경쟁하고 있는 가운데, 이른바 스트리밍 서비스의 춘추전국시대가 펼쳐졌는데요. 네이버의 음원 […]

3월 둘째 주_박물관 vs 코로나, 스무디킹의 행방

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠로 독자님들께 무료로 제공됩니다.   01.  박물관이 코로나를 이겨내는 방법     국립중앙박물관에서 핀란드 디자인에 대한 깊은 인사이트를 담은<핀란드 디자인 10,000년> 전이 지난해 12월 개막했어요. 하지만 코로나19의 확산 사태가 진정되지 않으면서, 아쉽게도 국립중앙박물관이 휴관에 들어가 […]

3월 첫째 주_죽떡먹떡볶이, 펭수스파오

왓츠뉴 What’s New : 새로 나온 제품, 브랜드, 광고, 캠페인, 트렌드를 소개하는 뉴스 클리핑(News Clipping) 콘텐츠. * 왓츠뉴는 브런치, 개인 인스타그램, 업클을 통해 동시에 공개되는 콘텐츠입니다.    01. 죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어!     베스트셀러 에세이, <죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어>가 작년부터 많은 사랑을 받았는데요. 자극적인 제목으로SNS 상에서 화제였기에, 책을 읽어보진 않았어도 표지는 익숙할 분들이 많을 […]

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